00:0025 сентября 2009
Москва. Крупные сети по продаже бытовой техники и электроники нацелились на развитие интернет–продаж. Они занимают место онлайновых магазинов, которые не выжили в кризис.
Вчера ОАО «Компания М. Видео» объявило о создании дирекции по электронной коммерции. Она будет отвечать за развитие бизнеса в Интернете.
В компании поясняют: это реакция на переток покупателей из офлайна в онлайн. По данным «М. Видео», в первой половине 2009 г. интернет–продажи сети выросли на 80%, а сопоставимые продажи обычных магазинов сократились на 5,9%. «Настало время уделить новому направлению особое внимание. Интернет–магазин ничем не должен отличаться от обычного: там должны быть акции, продуманная маркетинговая стратегия и т.д.», — говорят в «М. Видео».
В «Техносиле» отмечают, что уже давно выделили интернет–продажи в отдельное направление. По данным компании, в I квартале 2009 г. годовой прирост оборота интернет–магазина составил 78%, а по итогам первого полугодия — 12%. Компания также намерена развивать wap–магазин (торговля через мобильный Интернет).
Другие ретейлеры оценивают перспективы интернет–продаж скромнее. «В течение 10 лет интернет–магазины могут занять 20% всей торговли, но не 90%, — уверен директор по маркетингу сети «Компьютер–Центр «КЕЙ» Александр Хомяков, — поэтому мы не собираемся сильно ударяться в это направление». Хомяков утверждает: многие клиенты не готовы приобретать дорогие товары через Интернет.
Между тем Александр Шатиков, партнер AC&M–Consulting, считает, что главные трудности на пути развития интернет–торговли в России — недоверие потребителей и проблемы с доставкой — уже преодолены. Он также отмечает, что в 2009 г. в Интернете стали доминировать магазины компаний, имеющих широкую сеть торговых точек в офлайне. Во–первых, говорит Шатиков, известные бренды ретейлеров вызывают больше доверия, во–вторых, они смогли выжить в кризис за счет больших оборотов, в отличие от многих онлайновых магазинов, вынужденных закрыться.
Оценки российского рынка интернет–торговли разнятся. Эксперты прогнозируют, что объем рынка в 2009 г. составит от 114 млрд до 240 млрд рублей, в 2010 г. — 129–330 млрд рублей.
Главным недостатком российской интернет–торговли эксперты называют отсутствие нужного товара на складах.
фото: reuters
