"Адвекс" капитализирует бренд
С февраля 2009 года агентство "Легион-Недвижимость" начало работать под брендом "Адвекс". Риэлторская компания заключила договор на использование торговой марки, технологии и единой стратегии продвижения с корпорацией "Адвекс. Недвижимость". У "Адвекса", тем временем, есть планы объединения с еще несколькими агентствами.
Президент корпорации "Адвекс. Недвижимость" Александр
Романенко сообщил, что компании предоставлена торговая марка, технологии,
единая стратегия продвижения. "Речь не идет о покупке, владельцы у "Легиона"
останутся прежними", - подчеркнул он.
Обе компании уже
имеют опыт в подобных соглашениях. В 2002 году агентство
недвижимости "Санкт-Петербург" вошло в корпорацию "Адвекс. Недвижимость", сменив
название на "Адвекс—Санкт-Петербург". В 2008 году агентство недвижимости "Парк"
вошло в корпорацию под маркой "Адвекс-Парк". ООО "Легион-Недвижимость"
было создано в конце 2003 года в результате слияния торговых марок двух крупных
агентств — "Московский 175" и "Легион". Риэлторская компания
"Легион-Недвижимость" известна реализуемой с 2000 года программой "Первые
этажи". Новое название компании -
"Адвекс-Московский".
По словам генерального директора
корпорации "Адвекс.Недвижимость" Владимира Гаврильчука, соглашение с
"Легион-Недвижимостю" может наметить новую тенденцию к объединению
серьезных компаний и использованию сильных брендов. "Сейчас корпорация ведет
переговоры с несколькими игроками рынка по данным вопросам, - заявил он. - В
сложных условиях сегодняшнего дня и с перспективой на будущее я считаю
этот шаг абсолютно логичным".
Одна из таких компаний – "Миэль", один из крупнейших игроков московского рынка недвижимости. "В течение двух месяцев, - рассказал Владимир Гаврильчук, - мы хотим сделать офис на ул. Черняховского (сейчас там расположена компания "Миэль", отделение "Лиговское" - dp.ru) под брендом "Адвекса", и рассчитываем, что он займется междугородными сделками, в первую очередь с Москвой. В Москве те же функции будет выполнять компания под маркой "Миэля". Пока идут очень осторожные переговоры".
Генеральный директор "Адвекс-Московский" Максим Чернов говорит, что идея о начале переговоров с "Адвексом" начала обсуждаться полтора года назад. "Тогда было принято решение о переезде из трёх офисов, расположенных в Московском районе, в один – большой и современно оборудованный в деловом центре "Лидер" на пл. Конституции, 7. Обретение нового имени - следствие курса на повышение эффективности. Ведь по уровню капитализации и степени известности торговая марка "Адвекс" значительно превосходит торговую марку "Легион". Теперь, кроме новой статьи расходов (торговая марка используется на основании возмездного договора), мы получили возможность вместе участвовать в создании такого сложнейшего продукта, как франшиза "Адвекс. Недвижимость".
Впрочем, Владимир Гаврильчук уточняет, что речь не идет о 100-процентном франчайзинге. "В этом сотрудничестве мы рассчитываем на синергетический эффект, - сообщил он. На увеличение капитализации бренда. Заключен возмездный договор об использовании товарного знака в рамках стратегического партнерства. И если мы выйдем на рынок с предложением франшизы, будем продвигать бренд совместно".
Роман Бизюков
