Компания "Фармакор" решила ввести нового брендового персонажа. Собственно логотип компании (см.фото) не изменился, это медицинская эмблема – чаша со змеей, которая остается на документах, а на вывесках и в рекламных материалах теперь будет использоваться изображение персонажа.
По планам компании, персонаж должен обеспечить узнаваемость сети во всех регионах, где существуют и где еще будут открыты ее аптеки. В течение 2007 года в продвижение "человечка" в Петербурге и регионах планируется вложить $3 млн. Некоторые аптеки уже получили новые вывески.
Участники рекламного рынка оценили "красного человека" по-разному. "Веселый бренд-персонаж. Но неоднозначный. Судя по шапочке с красным крестом – медицинский работник. Только демонстрация знака "все отлично!" или "одобряю!" забинтованным пальцем вызывает скорее сочувствие, чем доверие. Люди, как мне кажется, не любят болеть, не любят боли, дискомфорта. С одной стороны, "герой" "Фармакора" – профессионал, не только другим, но и себе может оказать помощь", – считает руководитель агентства Art-fact Ирина Огнева.
"Это укладывается в общую рыночную тенденцию, из числа крупных аптечных сетей в последнее время сменили логотипы "Ригла" и "Натур продукт", ряд небольших региональных игроков так же идут по этому пути. А с другой свидетельствует о вступлении "Фармакор" в активную стадию развития. Покупка производственно-складского комплекса и развитие сети в регионах подтверждает это" - считает руководитель отдела рейтинговых проектов компании "Фармэксперт" Николай Беспалов. Он отметил, что "по ряду прогнозов через 1-2 года доля аптечных сетей на фармацевтическом рынке будет составлять порядка 60%, таким образом, сети станут ключевым каналом продвижения продукта".
Как рассказала dp.ru пресс-секретарь "Фармакора" Карина Насонова, продвижение нового персонажа станет сопровождением расширения сети: "Сейчас у нас около 200 аптек, к марту их станет 240, а концу 2007 года мы планируем расширить сеть до 300 точек". В региональную экспансию "Фармакор" в основном инвестирует собственные средства. Кроме того, в сентябре 2006 года компания получила в Северо-Западном банке Сбербанка России кредит на 600 млн. рублей. Из этой суммы $5 млн вложены в приобретение нового производственно-складского комплекса в Петербурге площадью более 7 тыс м2.
Время футбола
Завтра матчем с самарскими "Крыльями Советов" "Зенит" открывает для себя чемпионат России. Футбол в этом году ожидает новая реальность: прохоровской "Москвы" нет, долги тех же "Крылышек" только перед игроками оцениваются в $7–8 млн, и даже Гус Хиддинк, кажется, все–таки поедет тренировать сборную Кот–д’Ивуара. (5 комментариев)
С понедельника "Пятый канал" избавится от слова "Петербург" в названии и приобретет новую сетку вещания. Накануне перезапуска "Пятерки" Александр Роднянский, председатель экспертного совета "Национальной Медиа Группы", в которую входит "Пятый канал", дал интервью "ДП".
Грузинский телеканал Imedi показал в своем эфире репортаж о якобы произошедшем вторжении российских войск и убийстве президента Михаила Саакашвили.
Кредиторы банкротящегося производителя алкогольных напитков "Веда" выставили на продажу его активы — заводы в Кингисеппе и Саранске. Участники рынка считают, что за заводы можно получить $16–20 млн.
Страна чудес намерена затмить Пандору (16)
Неделовой этикет: мусор на улицах и криминал (14)
Грозный обзор: Mozzarella Bar на перекрестке Большого и Пионерской (5)
Мы возвращаемся к жизни в племенах (4)
Россия проиграла на "Евровидении" еще до его начала (69)
За кофе на свидании не обязательно платить исключительно мужчине (36)
"Аватар" дает основу для бизнеса на аксессуарах (2)
Tecт-драйв dp.ru: RoverPC evo X8 (6)
Плавающий диван за $16 000
Forbes: у миллиардеров кризис закончился (11)
Нужно ли уничтожать все рынки в Петербурге (30)
Блумберг предложил ввести налог на газированные напитки (2)
Эксперты сомневаются в успехе 3D-телевизоров (8)
Против "ментовской власти" Юрий Шевчук выступает на всех своих концертах (81)
Сотрудники ГИБДД ответят за использование граждан при задержании преступников (37)
Чтобы ездить на Ferrari, нужно стать репетитором и уехать в Гонконг (6)
Владельцы iPhone придумывают имена своим устройствам и спят с ними (4)
Полонский продает галстук и намерен вести корпоративные праздники (24)
Участница немецкого телешоу выдает себя за Мисс России-2009 (3)
Эмир Кустурица: "я должен буду снять русское кино" (1)
Почему Ельцин молчал после ухода (69)
Анатолий Вассерман: России пора сделать ход "Хаммером" (25)
Логотип Lada нанесли на болид "Формулы-1" (16)
Лицом Сочи-2014 стала Наталья Водянова (74)