"Фармакор" забинтовал бренд

Компания "Фармакор" решила ввести нового брендового персонажа. Собственно логотип компании (см.фото) не изменился, это медицинская эмблема – чаша со змеей, которая остается на документах, а на вывесках и в рекламных материалах теперь будет использоваться изображение персонажа.

По планам компании, персонаж должен обеспечить узнаваемость сети во всех регионах, где существуют и где еще будут открыты ее аптеки. В течение 2007 года в продвижение "человечка" в Петербурге и регионах планируется вложить $3 млн. Некоторые аптеки уже получили новые вывески.

Участники рекламного рынка оценили "красного человека" по-разному. "Веселый бренд-персонаж. Но неоднозначный. Судя по шапочке с красным крестом – медицинский работник. Только демонстрация знака "все отлично!" или "одобряю!" забинтованным пальцем вызывает скорее сочувствие, чем доверие. Люди, как мне кажется, не любят болеть, не любят боли, дискомфорта. С одной стороны, "герой" "Фармакора" – профессионал, не только другим, но и себе может оказать помощь", – считает руководитель агентства Art-fact Ирина Огнева.

"Это укладывается в общую рыночную тенденцию, из числа крупных аптечных сетей в последнее время сменили логотипы "Ригла" и "Натур продукт", ряд небольших региональных игроков так же идут по этому пути. А с другой свидетельствует о вступлении "Фармакор" в активную стадию развития. Покупка производственно-складского комплекса и развитие сети в регионах подтверждает это" - считает руководитель отдела рейтинговых проектов компании "Фармэксперт" Николай Беспалов. Он отметил, что "по ряду прогнозов через 1-2 года доля аптечных сетей на фармацевтическом рынке будет составлять порядка 60%, таким образом, сети станут ключевым каналом продвижения продукта".

Как рассказала dp.ru пресс-секретарь "Фармакора" Карина Насонова, продвижение нового персонажа станет сопровождением расширения сети: "Сейчас у нас около 200 аптек, к марту их станет 240, а концу 2007 года мы планируем расширить сеть до 300 точек". В региональную экспансию "Фармакор" в основном инвестирует собственные средства. Кроме того, в сентябре 2006 года компания получила в Северо-Западном банке Сбербанка России кредит на 600 млн. рублей. Из этой суммы $5 млн вложены в приобретение нового производственно-складского комплекса в Петербурге площадью более 7 тыс м².

---

LiveJournal Li.ru Twitter F Smi2 News2
Комментарий	Прочитать комментарии (0) Оценить статью (0) [1]  [2]  [3]  [4]  [5] Вы уже оценивали эту статью! Спасибо за Вашу оценку! Статистика будет обновлена через 3 минуты.

	Назад к статье

Есть мнение

Новости первой полосы

 

"Пятый канал" и в Москве толком не знают"

С понедельника "Пятый канал" избавится от слова "Петербург" в названии и приобретет новую сетку вещания. Накануне перезапуска "Пятерки" Александр Роднянский, председатель экспертного совета "Национальной Медиа Группы", в которую входит "Пятый канал", дал интервью "ДП".

(13 комментариев)

Тест на войну с Грузией

Грузинский телеканал Imedi показал в своем эфире репортаж о якобы произошедшем вторжении российских войск и убийстве президента Михаила Саакашвили.

(6 комментариев)

Алкоголь продают заводами

Кредиторы банкротящегося производителя алкогольных напитков "Веда" выставили на продажу его активы — заводы в Кингисеппе и Саранске. Участники рынка считают, что за заводы можно получить $16–20 млн.

(3 комментария)