Видео Интернешнл озадачил рынок

Группа компаний «Видео Интернешнл» заключила новый пятилетний контракт с ОАО «Первый канал», пообещав прекратить свое сотрудничество с холдингом ВГТРК. Участники рынка строят предположения, как изменится рынок телерекламы Петербурга.<br><br>По словам Антона Чаркина, PR-директора Группы компаний «Видео Интернейшнл», договоренность с двумя ведущими телеканалами связана, прежде всего, с необходимостью разрешить конфликт на национальном уровне. Ни «Первый канал», ни ВГТРК не устраивало, что их продает одна компания – «Видео Интернешнл».<br>«Про изменения на региональных рынках, - считает он, - в том числе и петербургском, говорить еще рано, - конструкция регионов еще не проработана» в связи с договоренностями между «Первым каналом», ВГТРК и «ВИ». <br>Интересно, что в Петербурге структура «Видео Интернешнл» - ЗАО «Видео Интернешнл Петербург» – продает рекламу на ВГТРК. А «Первый канал» продает ее самостоятельно, как впрочем, и большинство петербургских каналов (12 из 17). <br><br><br><b>Поменяются продавцами</b><br><br>«Если развод ВИ и ВГТРК производится по полной программе, - говорит Николай Гришков, директор петербургского представительства «НТВ-Медиа», - то это может привести к изменению петербургского рынка телевизионной рекламы». <br>Сейчас продажей рекламного времени на местном ВГТРК занимается «Видео Интернейшнл Петербург». Если «ВИ» полностью откажется от сотрудничества с ВГТРК (в том числе и с петербургским филиалом), полагает Николай Гришков, то «ВИ Петербург» будет крайне заинтересовано в сотрудничестве с местным ОРТ. Специалисты по продаже рекламного времени ОРТ останутся без работы, и больше всего в них будет заинтересовано ВГТРК, создающая собственную сейлз-структуру.<br><br><b>Глобальных изменений не будет</b><br><br>Эдуард Райкин, генеральный директор ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург», считает эту гипотезу невероятной. «В ближайшее время никаких глобальных изменений в работе «Первого канала Петербург» не произойдет, - утверждает он, – по крайней мере, у меня таких данных нет».<br>В январе 2003 года "Первый канал" отказался от услуг ООО "ТРЭНД Санкт-Петербург", генеральный директор которого Вероника Белоцерковская, также издает журналы "Собака.Ру", и "Календарь". До развода с "Первым каналом" журнал "Собака.Ру" жил в том числе и за счет пакетных рекламных контрактов, которые предлагал "ТРЭНД". <br><br>Вероятность подобного развития событий Сергей Зобнин, коммерческий директор ЗАО «Телекомпания шестой канал», оценивает не более, чем в 30%. «ОРТ вложило достаточно много средств в создание собственной службы продаж, – пояснил он, - и если федеральное руководство «Первого канала» довольно их работой, вряд ли, они будут что-то менять».<br>И Николай Гришков, и Сергей Зобнин полагают, что ТРК «Петербург» логичнее продавать в едином пакете с ВГТРК. «У них схожая структура аудитории», - пояснил Сергей Зобнин.<br>Виталий Волков, директор петербургской дирекции ВГТРК от комментариев отказался, передав через секретаря, что он всего лишь исполнитель указаний, поступающих от федерального руководства.<br><br><br><br><b>Телеканалы и продавцы их рекламных возможностей:</b><br><br><u>Самостоятельно продают свое рекламное время:</U> <br><br>Первый канал<br><br>СТС<br><br>ТВ-3<br><br>NBN+ТВЦ<br><br>СТО<br><br>Невский канал + Дарьял ТВ<br><br>Муз. ТВ <br><br>MTV<br><br>ОТВ + Rambler<br><br>Ren. TV<br><br>Цифровой канал<br><br><br><u>Телеканалы, продающие рекламные возможности через специализированные компании:</u><br><br><br>Петербургская дирекция ВГТРК (ЗАО «Видео Интернешнл Санкт-Петербург»)<br><br>ТРК «Петербург» (ЗАО «Видео Интернешнл Санкт-Петербург»)<br><br>ТНТ Петербург (петербургский филиал «НТВ Медиа»)<br><br>НТВ Петербург (петербургский филиал «НТВ Медиа»)<br>7 ТВ (ЗАО «СВ Плюс»)<br><br><br><P><div align="right"><b> Юлия Куликова</b>, dp.ru, 8 июня 2004 года</div><br><br><br>